大陆品牌笔记本以价格为武器，难有胜算

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大陆品牌笔记本以价格为武器，难有胜算

本站 2004年01月04日作者：电子时报编辑：

   对于2003年大陆笔记型电脑（NB）市场规模，有乐观如IDC的160～170万台，也有相对保留的130万台左右，而不论是哪个数字，年成长率均超过50％，远高于桌上型电脑（DT）约20％的年成长率，近2年更已吸引当地各众多地方品牌投入。

   对台湾市场一向很少关注的SONY、三星（Samsung）与苹果（Apple），2003年在大陆都有非常积极且大手笔的行销投资，据了解，2004年富士通（Fujitsu）也计划扩大投入大陆笔记本市场。目前，国际和大陆地方品牌已开始前仆后继投入大陆NB市场，NB品牌数已达40个之多。

   但在大陆NB市场高成长的同时，品牌厂商的获利率却已大不如前，大陆当地表现中等的地方品牌，甚至指出其毛利率已和台式机差不多，部份品牌实力不强的厂商，毛利率甚至低于台式机。

   这些以低价为市场敲门砖的大陆低价笔记本品牌，背后虽有掌握全球80％以上移动版CPU市场的英特尔（Intel）支持，及可从研制技术纯熟的台湾ODM厂轻易取得现成产品等优势，但是，因大陆品牌仍难主导产品规格与外观、大陆笔记本仍有90％左右为商用市场，及国际大厂亦加快降价速度（IBM、东芝已推出人民币万元机种），所以，不仅联想2003年笔记本销售成长没有IBM、惠普（HP）、戴尔（Dell）好，在大陆台式机市场位居前5大品牌的方正和同方，笔记本表现也迟迟难有好的表现，更别说新投入的大陆地方品牌厂商。

   尤其这些新进厂商的市场焦点，均一致锁定在还不成熟的大陆消费性家用笔记本市场，加上行销战略亦高度趋向低价策略，可预见未来2年内，这些品牌不仅对现有品牌厂商产生不了干扰作用，反而陷入与众多同质性高的低价品牌一起恶性竞争的泥沼。